Reklam Okulu'na Hoşgeldiniz


Merhaba,

Bu blog,
NEDİR BU REKLAM? kitabının web tabanlı kolaylaştırıcısıdır.
Amacı, reklam kavramlarını akademik boyutta, görsel örnekler vererek aktarmak ve yorumları paylaşmaktır.
Önce kendi öğrencilerim, sonra uzaktan ulaşanların ders başarılarına,
Aynı kitabı takip eden öğrenci ve öğretim elemanlarına destek olmak,
Yeni fikirler, paylaşımlar ve etkileşim için.
Kitabın ikinci baskısını sağlayan tüm okuyuculara teşekkür ediyorum.
Yararlı olması dileklerimle,
iyi çalışmalar .


Muazzez BABACAN

Nedir Bu Reklam? (İkinci Baskı)

Nedir Bu Reklam? (İkinci Baskı)
Beta Yayınları,2011,ayrıntılı bilgi /satın almak için tıklayınız.

30.10.14

Eti'den Ruh Öküzü

Künye:

Reklamveren: Eti
Ürün: Eti Maximus
Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar
Reklamveren Yetkilileri: Aynur Keskin Karaderi, Aynur Nayır Öztürk ve Zeynep Ersayan
Yaratıcı Yönetmen: Hakan Seyrek
Yaratıcı Ekip: Ümit Şen, Bora Uz, Barış Kaya, Mustafa Oral, İrem Kırbıyık ve Bora Tayyar
Müşteri İlişkileri: Özlem Ünlüçay, Özge Öncül, Buket Arca ve Çisil Akoğul
Stratejik Planlama: Tuğay İlyasoğlu ve Berra Katlav
Medya Planlama/Satın alma: Mg-Initiative
Ajans Yapımcıları: Ahmet Varol ve Ferhat Düzlü
Yapımevi: PToT
Yönetmen: Ozan Açıktan

9.7.14

Reklamlar Nereye Gidiyor?

Pazar araştırma şirketi Millward Brown, Türkiye'de son on yılda test ettikleri reklamlarda neler değiştiğini kamuoyu ile paylaştı. Söz konusu süre içinde ilk 300 reklam ile son 300 reklamı kıyaslayan şirketin araştırma sonuçları oldukça ilginçti. Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan, reklamların her geçen gün daha fazla bilgi vermeye çalıştığını, oysa ana mesaja odaklanmanın daha etkili olacağını söyledi. Khan, reklamlarda müziğin daha fazla öne çıktığını belirterek, "İlk 300 reklamda yüzde 75 müzik varken ve yüzde 31 belirginken, son 300 reklamda yüzde 88 müzik var ve belirginlik de yüzde 50. Belirgin ve beğenilen bir müzik genel beğeniyi artıran bir unsur.'' dedi.http://www.marketingturkiye.com.tr/index.php?option=com_content&view=article&id=926:reklamlarda-mizah-azalyor&catid=46:aratrma&Itemid=163

9.12.11

İTHAF

Nedir Bu Reklam? kitabı, yolumuzu açtığı ve aydınlattığı için Türkiye’deki Pazarlama Akademisyenlerinin Ulu Çınarı

Saygıdeğer Hocamız Prof.Dr.Mehmet OLUÇ’a ithaf edilmiştir.

O , var olduğu için bu kitap yazılabildi.

Saygıyla,

Teşekkürle.

Prof.Dr. Mehmet Oluç

Prof.Dr. Mehmet Oluç 1919 yılında İstanköy(Kos) adasında doğmuştur. 1938'de İstanbul Erkek Lisesi'nden mezun olmuştur. 1942'de İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi'nden birincilikle diploma almıştır. İktisat Fakültesi'ne 1943'te asistan olmuştur. 1945'te 'Trakya Ziraat Ekonomisi' adlı tezi ile doktor unvanını kazanmıştır.1946 sonunda Amerika Birleşik Devletleri'ne gönderilmiş 'Türkiye'nın Dış Ticareti' adlı tezi ile master derecesini almış ve Chicago Üniversitesi'nde doktora çalışmalarına başlamış; tez hazırlıkları ile uğraşırken Alman hocaların savaş sonrası Almanya'ya dönmeleri sonucu ihtiyaç dolayısı ile İstanbul'a çağrılmış; 1950'de doçent olmuştur. Ancak İşletme Kürsüsü'ndeki boşluğu gidermek için 1953'te işletme eğitimi görmek üzere tekrar Amerika'ya gönderilmiştir. Önce Philadelphia'da Wharton Business School'da sonra da Harvard Business School'da çalışmış, 1955 yılında Türkiye'ye dönerek İktisat Fakültesi İşletme İktisadı Kürsüsü'ne tayin edilmiş, 1959'da profesör olmuş; 1960-1964 yıllarında İktisat Fakültesi Dekanlığı, 1968-1972 yılları arasında İşletme Fakültesi Kurucu Dekanlığı yapmış; ayrıca Eskişehir İktisadi Ticari İlimler Akademisi'nde 12 yıl haftada bir gün derslere gitmiş, 15 günde bir Trabzon'da Karadeniz Teknik Üniversitesi'nde ders vermiştir.



Eserleri, Trakya Ziraat Ekonomisi, Pazarlama Prensipleri ve Türkiye'de Tatbikatı, İşletme Organizasyonu ve Sevki İdaresi'dir. Daha sonra bunların Öztürkçe yenilenmiş ve genişletilmiş baskıları çok sayıda yayımlanmış makaleleri vardır. 1986'da emekliye ayrılmış, Pazarlama Dünyası dergisini 10 yıl çıkarmış şimdi de aynı derginin editörlüğünü yapmaktadır.

1957 yılında yazdığı “Pazarlama Prensipleri ve Türkiye'de Tatbikatı” isimli kitapla işletme ve pazarlama eğitiminin temellerini atan, “pazarlama” ve “tutundurma” terimlerinin Dilimize kazandırılmasını sağlayan ve bu alanda çok sayıda öğretim üyesinin yetişmesinde emeği geçen Prof.Dr.Mehmet OLUÇ, aynı zamanda bilge, babacan ve aydın kişiliğiyle örnek ve yol gösterici olmuştur.


ÜZÜNTÜMÜZ BÜYÜK:Prof.Dr.Mehmet OLUÇ 'un vefatı

Prof.Dr.Mehmet OLUÇ
8 Aralık 2011 saat 13.30' da İstanbul'da bedenen aramızdan ayrıldı.

"Pazarlama" teriminin,
"Tutundurma" teriminin mucidi,
Tüm pazarlama akademisyenlerinin büyüğü ve hocası,
Vizyonuyla ve özverili mücadelesiyle yol açan, yol aydınlatan bir lider olarak
gelecek kuşaklara meslek etiği, çalışma azmi ve dürüst bilim adamı olma mirası bıraktı.
Tabi ki çok sayıda öncü yayın ve makale ile birlikte..

Kederli Ailesi, öğrencileri,sevenleri ve Pazarlama Camiasına başsağlığı diliyorum.
Bize bıraktığı ışıklarla ruhu şad olsun.

14.1.11

Sevmediği sözcük reklam, aşık olduğu meslek reklamcılıktı


Türk reklam sektörünün kurucusu olarak kabul edilen Eli Acıman, 12 Ocak akşamı evinde vefat etti. Türkiye’nin ilk reklam ajanslarından Manajans’ın da kurucusu olan ve
1919’da İstanbul’da doğan Acıman, 1936 yılında Saint Joseph Lisesi’nden mezun oldu. 1939 yılında Paris’e giden Acıman, burada gazetecilik tahsili yaptı.

Vitali Hakko’yla başladı
Vakko’nun kurucusu Vitali Hakko’nun isteği üzerine ilk reklamını Eylül 1943’te Şen Şapka için hazırlayan Acıman, 1944’te Vitali Hakko ve Mario Began’la ortak olarak Faal Reklam Acentesi’ni kurdu ve Sultanhamam Selvili Çıkmazı’nda Vitali Hakko’ya ait deponun bir odasında reklamcılığa başladı.
Acıman, 1957 yılında Afif Erdemir ve Nesim Natan ile Faal Ajans’ı kurdu.
Bir süre sonra ajansı ortaklarına teslim ederek Amerika’ya giden Acıman, ABD’li reklam ajansı J. Walter Thompson’da yazar ve müşteri direktörü olarak çalıştı.
Acıman, Thompson’ın Paris ofisinde de kısa bir süre yaratıcı danışman olarak görev yaptı.
1965 yılında Faal Ajans kapanınca Türkiye’ye dönen Eli Acıman, kendi ajansını kurmaya karar verdi. Amerika’daki ajansların kurucularının adını taşımasından yola çıkarak ajansın adını Acıman Ajans koydu. İş başvurusunda bulunan kişilerin gönderdiği zarfların üzerinde Manajans ifadesini gören Acıman, ajansın adını daha sonra Manajans olarak değiştirdi.
Reklamcılık sektöründe birçok yeniliğe imza atan Eli Acıman 1972 yılında Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin Türkiye kolunu kurdu ve 1987’e kadar başkanlığını yaptı.
1985 yılında ise Reklamcılar Derneği’nin kurucu başkanı oldu. 1990 yılında Avrupa Reklam Ajansları Birliği (EAAA) sekizinci altın madalya ödülünü Türkiye’den Eli Acıman’a verdi.

‘Thompson talihsizliği’
Mediacat yayın grubunun sahibi Pelin Özkan tarafından kaleme alınan ‘Hayatımız Reklam’ kitabında Acıman’ın meslek hayatıyla ilgili olarak detaylı bilgilere yer veriliyor. Kitapta ünlü reklamcının ABD’li Thompson’la yaptığı ortaklıktan duyduğu pişmanlık ise şöyle dile getiriliyor:
“1985 yılında J. Walter Thompson’la kurduğu ortaklığın sonucunda ajansın adı Manajans/Thompson olur. Bu ortaklıktan 14 yıl sonra 1999’da yaptığımız söyleşide Manajans’ın Thompson’la ortaklığının başlamasını kendisi için bir talihsizlik olarak niteleyen Eli Acıman, ‘Bu ortaklık başlarken birinci sıradaydık, ortaklık başladıktan bir süre sonra 11 - 12’nci sıraya düştük’ diyordu.
Acıman, ‘Bu ortaklıkları yapmasaydık hiçbir şey kaybetmezdik. Aksine daha da ileri giderdik’ diyor. Eli Acıman’a göre Türk reklam sektörü yabancı ortaklarla zamansız tanışmıştı.”

Pek çok sloganın yaratıcısı
- “Kral bira, lüks bira” (1969, Tuborg),
- “Soylu yün halı” (1976, Saray),
- “Fark edilirsiniz” (1977, Beymen),
- “Hizmette sınır yoktur” (1980, YKB),
- “Sony varken Sony alınır” (1987).

kaynak: http://www.milliyet.com.tr/sevmedigi-sozcuk-reklam-asik-oldugu-meslek-reklamcilikti/ekonomi/haberdetay/14.01.2011/1339133/default.htm

İZMİR REKLAMCILAR DERNEĞİ BAŞKANI KONFERANSI










İzmir Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Murat TÜRKAY dönem sonu konferansımızı onurlandırdı.

28 Aralık günü 2010 yılına veda etmeye hazırlanıken öğrencilerimiz sektörün deneyimli isimlerinden biriyle tanışma fırsatı buldu. Neşeli ve samimi tavırlarıyla keyifli birkaç saati paylaştığımız Sayın Türkay 'Reklamcılık Mesleğnin İncelikleri' konusunda verdiği konferans sonunda öğrencilerimizin sorularını yanıtladı.

Kendisine bu yararlı ve içten paylaşımı için çok teşekkür ediyor, saygı ve sevgilerimizi yolluyoruz.

5.1.11

Audi Vs Bmw

Karşılaştırmalı reklamın en çok uygulandığı alanlardan biri otomotiv sektörü diyebiliriz. Pazar payı yüksek otomotiv markalarının bu alanda ki rekabeti de çekişmelere sahne oluyor. Billboard savaşları olarak nitelendirebileceğimiz bu örnekte Audi ve Bmw markaları karşı karşıya, ilk hamleyi Audi yapıyor fakat bu pişmanlık duyulması gereken bir hamle olarak kalıyor.
YOUR MOVE BMW

Bu çalışmanın ardından Bmw'den Audi'ye tokat niteliğinde bir cevap geliyor.

Evet CHECKMATE. Bmw oyunu direk bitiriyor. Bu hamleyle geride kalan ve ne yapacağını şaşıran Audi eski billboardun yerine aşağıda gördüğünüz bilboardu yerleştiriyor Bmw'ninde kendi bilboardunu indirmesiyle mücadele sona ediyor. Kazanan tabi ki Bmw.

4.1.11

Axe: Gerilla Reklam


Axe'tan deodorantlarının etkisini anlatmaya yönelik iki gerilla çalışma. Abartılı bir anlatım tarzı ve mizahi bir yaklaşım söz konusu, yer kullanımı gayet başarılı, beklenmedik anda insanların karşısına çıkıp olumlu izlenim yaratabilecek eğlenceli bir çalışma.

22.12.10

KONFERANS DUYURUSU

DÖNEMİN SON DERSİ İZMİR REKLAMCILAR DERNEĞİ BAŞKANI SAYIN MURAT TÜRKAY'IN KATILIMIYLA 28.12.2010 TARİHİNDE İMYO CUMHURİYET SALONUNDA SAAT 15.00-17.00 ARASINDA GERÇEKLEŞTİRİLECEKTİR. Konferansçı, sektör deneyimleri ve son gelişmeler konusunda konusacak ve sorularınıza cevap verecektir.
Konferans davetimizi kabul eden Sayın Murat Türkay'a sonsuz teşekkürler....